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讓廣告牌為城市“加分”

文字:[大][中][小] 手機頁(yè)面二維碼 2021/11/4     瀏覽次數:    
  在城市建設中,由各經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)設置安裝的門(mén)頭廣告牌,如美觀(guān)精致,就能給城市加分;若是粗制濫造,整個(gè)城市就會(huì )遜色不少。

  早在2002年,威海市就對全市主要街道兩側的門(mén)頭廣告牌進(jìn)行了一次大規模的整治,解決了廣告牌越做越大、設計安裝粗制濫造等問(wèn)題。如今,七八年時(shí)間過(guò)去了,新的問(wèn)題又出現了。去年上半年,威海市相關(guān)部門(mén)開(kāi)展了一次專(zhuān)項調研,發(fā)現廣告牌存在以下幾個(gè)問(wèn)題:部分樓體門(mén)頭廣告牌尺寸過(guò)大、給人“頭重腳輕”的感覺(jué);一些繁華地段廣告牌色彩變化較大,大紅、大綠、大黑、大紫交互變化,給人帶來(lái)不良的視覺(jué)刺激;部分樓體層層設置廣告牌,影響了樓體美觀(guān);低檔的噴繪門(mén)頭招牌仍然存在,由于時(shí)間過(guò)久,存在破損、褪色等問(wèn)題,影響市容;還有部分廣告牌設置不牢固,有脫落傷人的危險。

  城市越建越漂亮,廣告牌的設置卻沒(méi)有跟上形勢。好比一個(gè)人穿上了一套嶄新的品質(zhì)西裝,卻扎了一條舊領(lǐng)帶,非常刺眼?!蓖J谐鞘泄芾硇姓谭ň志珠L(cháng)蔡洪波打了一個(gè)非常形象的比喻。

  為城市添彩,政府該掏錢(qián)

  為讓門(mén)頭廣告牌與城市建設相得益彰,讓廣告牌成為城市的一道景觀(guān),去年7月份,威海市以新威路為試點(diǎn),開(kāi)展沿街廣告牌的整治升級工作。

  在以往的廣告牌整治中,都是相關(guān)部門(mén)提出整治要求,整治、更換資金完全由業(yè)戶(hù)承擔,業(yè)戶(hù)有抵觸情緒,推行難度很大。在本次整治試點(diǎn)中,政府部門(mén)轉變了思路:整治廣告牌是為城市添彩的事,完全由業(yè)戶(hù)掏錢(qián)不公平。為此,財政撥出專(zhuān)款,采取“政府拿大頭、業(yè)戶(hù)拿小頭”的方式,即財政出資統一制作門(mén)頭招牌框架、底板、燈具、亞克力面板;業(yè)戶(hù)只負責廣告牌上店名、商標部分的設計安裝費用。此舉不僅讓業(yè)戶(hù)得到了實(shí)惠,而且即便以后更換業(yè)主,只需更換店名和商標部分,也避免了不必要的浪費。此舉一出,新威路廣告牌更換工作得以順利進(jìn)行,三個(gè)月時(shí)間,新威路130多塊門(mén)頭廣告牌得到了統一更換,財政共計投入資金130余萬(wàn)元。

  在新威路沿街經(jīng)營(yíng)美容用品專(zhuān)賣(mài)店的苗女士告訴記者:“新的廣告牌市場(chǎng)價(jià)需要近6000元,我們只出了800元,其余部分都是政府掏錢(qián)。我在這條街上開(kāi)了12年的店,這樣的好事還是第一次遇到?!?br />
  既要業(yè)戶(hù)滿(mǎn)意,還要市民滿(mǎn)意

  春節過(guò)后,在新威路試點(diǎn)的基礎上,威海市決定將城區范圍內10余條道路兩側的3000多塊廣告牌進(jìn)行改造升級。他們招標確定了10家設計安裝單位,分路段實(shí)施,整個(gè)改造工作將在10月份完成。初步概算,需要各級財政投入2400多萬(wàn)元。

  負責此項工作的執法局副局長(cháng)王治強說(shuō):“政府投入這么大的人力物力和財力,一定要把好事做好,達到業(yè)戶(hù)和市民的雙滿(mǎn)意?!睘榇?,在改造過(guò)程中,施工設計單位嚴格按照“統一規劃、減量、規范、突出美感”的總體要求,在廣告牌的設置方位上嚴控樓體、限制樓頂,逐樓逐戶(hù)進(jìn)行設計改造。相關(guān)設計單位進(jìn)入每個(gè)店面,結合樓體特點(diǎn)和商鋪經(jīng)營(yíng)特色以及業(yè)戶(hù)的相關(guān)要求進(jìn)行現場(chǎng)設計、現場(chǎng)修改,每一塊廣告牌做到既統一尺寸、材質(zhì)、位置,又體現變化和美感,充分反映建筑主題和經(jīng)營(yíng)特色,在兼顧整體效果的同時(shí)達到業(yè)戶(hù)滿(mǎn)意。在已改造完成的路段,初步形成了“一樓一特色、一匾一風(fēng)格”,既保留傳統韻味,又體現現代元素,與街道整體環(huán)境相融相促,成為街頭的靚麗景觀(guān)。

  為了建立門(mén)頭廣告牌的長(cháng)效管理機制,威海市正著(zhù)手編制戶(hù)外廣告規劃,完成后向社會(huì )公示,由全社會(huì )監督實(shí)施,維護廣告規劃的嚴肅性和權威性。今后,在廣告設置的預審、勘驗和審批過(guò)程中,嚴格按照戶(hù)外廣告規劃確定的形式、顏色、尺度、位置等要求實(shí)施,切實(shí)發(fā)揮規劃的綜合調控作用。
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